NOS RAISONS D'ÊTRE
« La mode a l'apparence de la superficialité mais touche des problématiques socio-économiques complexes. »
NOS OBJECTIFS
Bâtie autour de l'idée d’une conscience sociale et environnementale, Cheliel prône l’artisanat responsable dans des lieux de travail équitables et reverse une partie de ses bénéfices et des vêtements issus de son programme de réduction de l’impact environnemental des produits textiles jetés aux ordures à des associations œuvrant pour les enfants, en particulier.
« Nous sommes sûrs et certains que nous serions capables d’évoluer dans un monde presque parfait si tout le monde y mettait du sien. La solidarité entre les humains est devenue chose rare. C’est pour cela que nous avons choisi de reverser une partie de nos bénéfices et des vêtements issus de notre programme de réduction de l’impact environnemental des produits textiles jetés aux ordures à des associations qui luttent contre les inégalités et surtout chez les enfants. En tant que jeunes, nous nous devons d’agir pour les enfants qui sont les adultes de demain. »
Les raisons d'être de Cheliel sont multiples mais entre autres :
ASSOCIATIONS ET HUMANITAIRE
Prolifération des enfants dans la rue et des enfants marginalisés
Chaque année, la marque choisit de soutenir, une association qui s'active principalement pour ces adultes de demain.
Voici la liste des associations pour lesquelles notre choix s'était porté pour chaque année d'activité :
- 2012 à 2013 : Lueur d'espoir qui œuvre en faveur des enfants indigents souffrant de maladies graves et qui apporte à ces petits anges une assistance financière et psychologique et Center for S.E.E.D.S in Literature & Arts qui est orientée surtout vers l'éducation scolaire et artistique des enfants
- 2012 à aujourd'hui : Help the Street Children: HSC / Aider les Enfants de la Rue: AER, qui vient en aide aux enfants de la rue: enfants délinquants et enfants talibés
- 2015 : Croix-Rouge canadienne
- 2016 et 2020 : Pour 3 Points qui existe pour offrir la possibilité à tous les jeunes de milieux défavorisés de développer leur potentiel et de devenir des adultes heureux, résilients, en bonne santé et engagés dans leur communauté
- 2018-2019 : Pouponnière Cité de l'Emmanuel Nianing qui a pour objectifs de protéger les enfants vulnérables ou en danger par leur prise en charge et par la réduction du taux de mortalité grâce à la mise en place d'un cadre adéquat et de promouvoir la vie de famille (biologique, adoptive ou d'accueil) au terme du séjour.
DIVERSITÉ ET ACCEPTATION
Discrimination liée au physique (poids, couleur de peau, texture capillaire)
Cheliel souhaite faire apparaître des mannequins qui « sortent des tailles 34-36» ; en gros des standards. Elle veut une harmonie entre son image et la mobilisation qui lui tient à cœur depuis sa création ; à savoir, montrer aux personnes ayant des formes voluptueuses que la mode se fait aussi avec elles, aux jeunes femmes qu'elles peuvent porter leur teint ou leur chevelure au naturel.
SAVOIR FAIRE ET AFRIQUE
Étouffement des tissus africains par le wax et disparition du savoir-faire textile africain
Le wax, ce tissu qualifié d’africain alors qu’il ne l’est pas, connait un tel engouement actuellement, de par les nombreux petits créateurs se lançant sur le marché que les vrais tissus originaires du continent noir se voient être étouffés. Toutefois, Cheliel a toujours gardé sa volonté d’encourager le développement des tissus 100% africains mais également des techniques comme le tissage du coton faso dan fani, le kenté, le batik, le bogolan malien, etc. qui permettent, entre autres, à un tisserand de garder son travail et surtout d’avoir un revenu récurrent.
Aujourd’hui, elle veut en faire sa matière première principale et oeuvre dans le but de redorer l’image de ces tissus oubliés et en voie de disparition.
ENVIRONNEMENT ET VIE
Nombre grandissant des déchets textiles
En effet, dans le cadre d’une stratégie de diminution de l’empreinte environnementale qu’ont les produits textiles jetés, ceux-ci seront collectés en vue d’être recyclés en fibres textiles ou pour donner naissance à de nouveaux produits (exemple : un vieux jean pour faire des sandales ou une veste en cuir pour un portefeuille) ou, le cas échéant, reportés par les «clients» d'une association ou réutilisés, dans le cas où ils servent plus dans l’habillement, pour créer des accessoires utilitaires comme les chiffons.
BIODIVERSITÉ ET NATURE
Lente extinction des papillons
Les papillons aussi sont des victimes quotidiennes de l’érosion de la biodiversité.
Le papillon est l'animal-totem de la marque – mais de la famille aussi -. L’objectif est d’inviter la clientèle à créer une oasis pour les papillons, par la culture de l'asclépiade et de plantes nectarifères ; ce qui contribue, par la même occasion à préserver ces espèces migrateurs, notamment les monarques.